SEO local para pymes: Google Business Profile, NAP y reseñas (guía 2025)

El SEO local es crítico para negocios de proximidad: clínicas, talleres, despachos, academias… Si tu cliente busca “cerca de mí”, necesitas aparecer en el mapa y en el Top 3 local. Aquí tienes una guía práctica paso a paso.

Qué es el SEO local y por qué importa

• Intención local: búsquedas con ciudad/barrio o “cerca de mí”.
• Resultados: carrusel de mapas (Local Pack) + resultados orgánicos.
• Objetivo: aparecer en el Local Pack y mejorar el CTR en orgánico.

Configura tu Google Business Profile (paso a paso)

1. Reclama o crea tu ficha en google.com/business.
2. Nombre y categoría: usa el nombre real; elige la categoría principal correcta.
3. Datos NAP: dirección, teléfono, web y horario completos y reales.
4. Descripción: 700–750 caracteres con keywords locales naturales (sin keyword stuffing).
5. Servicios y productos: añade lo relevante; incluye precios si procede.
6. Fotos: fachada, interior, equipo y trabajos; calidad y geolocalización EXIF opcional.
7. Mensajería y reservas: activa si aplica; integra con tu CRM si es posible.
8. Publicaciones: ofertas, novedades y eventos cada semana.

Consistencia NAP y directorios

• NAP = Name, Address, Phone. Debe coincidir exactamente en todos los sitios.
• Directorios recomendados (España): Páginas Amarillas, Yelp, Facebook, Bing Places, Apple Maps, Hotfrog, sectoriales.
• Usa una hoja de cálculo para controlar altas y cambios.

Estrategia de reseñas (y respuestas)

• Pide reseñas tras cada servicio con un enlace directo (short URL de la ficha).
• Guion: solicita menciones del servicio y la ciudad.
• Responde a todas las reseñas: agradece las positivas; en negativas, ofrece solución.
• Evita reseñas falsas: pueden penalizar tu visibilidad.

Contenido local y tracking

• Crea páginas por servicio/ciudad/barrio con contenidos útiles (FAQs, tiempos, precios orientativos).
• Marca datos estructurados (schema.org LocalBusiness/Service) cuando proceda.
• Usa UTMs en enlaces desde la ficha para medir tráfico y llamadas en GA4.

Checklist de SEO local

• Ficha verificada y categoría correcta
• NAP consistente en web y directorios
• Horarios y fotos actualizados
• 1–2 publicaciones semanales
• Proceso para pedir reseñas activado
• Página de servicio local optimizada (H1, title, FAQ)
• Schema local aplicado cuando sea relevante
• UTMs y GA4 configurados

Preguntas frecuentes

¿Necesito web si tengo ficha? Sí. La web ayuda al posicionamiento, a convertir mejor y a captar tráfico orgánico.

¿Cuánto tarda en notarse? 2–8 semanas según competencia, reseñas y contenido.

¿Puedo aparecer en varias ciudades? Sí, con ubicaciones verificadas o páginas de servicio bien trabajadas.

Conclusión

Con una ficha bien optimizada, NAP consistente, reseñas reales y páginas locales útiles, puedes posicionar en el Top 3 de tu zona. Si necesitas ayuda para ejecutarlo, escríbenos desde la página de contacto.

Enlaces útiles internos:

• Guía Kit Digital
• 5 Beneficios de la digitalización
• Comparativa de CRM